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Das richtige Flyerformat für deinen Zweck

DIN lang (105 × 210 mm) ist das meistgenutzte Format für Handzettel, Restaurantkarten und Veranstaltungshinweise, weil es in Briefumschläge und Prospektständer passt. DIN A6 (105 × 148 mm) eignet sich für Gutscheine, Postkarten und Briefkastenwerbung, da es kompakt genug ist für Massenversand und dennoch genug Fläche für Text und Bild bietet. DIN A5 und DIN A4 bieten mehr Raum für Produktinfos, Menüs und mehrspaltige Layouts. Beidseitiger Druck verdoppelt die nutzbare Fläche ohne Mehrformat: Vorderseite für den ersten Eindruck, Rückseite für Details, Kontakt und Handlungsaufforderung.

Verteilung, Versand und Lagerung planen

Flyer werden häufig persönlich verteilt, in Ständern ausgelegt oder als Beilage in Pakete gelegt. Plane die Auflage so, dass sie für den geplanten Aktionszeitraum reicht, ohne zu großen Restbestand zu erzeugen; kleine Auflagen für gezielte Aktionen, größere für dauerhafte Auslage an mehreren Standorten. Papiergewicht ab 135 g/m² verhindert, dass Flyer schnell zerknittert aussehen. Lagere Flyer trocken und flach, damit sie beim Auslegen nicht wellen. Für Direktmailing-Beilagen und Briefkastenverteilung gibt es Formatempfehlungen; kläre die konkreten Anforderungen vor dem Druckauftrag.

Flyer falzen: Wann welche Falzart?

Ein ungefalzter Flyer liegt flach und lässt sich gut in Ständer einstellen oder als Beilage in Umschläge legen. Sobald ein Flyer mehr Inhalt bietet, als auf zwei Seiten Platz hat, oder gezielt in eine Hemdbrusttasche oder ein Handtäschchen passen soll, empfiehlt sich ein Falz. Der Zickzackfalz, auch Leporellofalz genannt, teilt ein DIN-lang-Blatt in drei gleich breite Abschnitte und lässt das Stück auseinanderziehen wie eine Landkarte. Der Wickelfalz, auch Rollfalz genannt, faltet die äußeren Seiten zur Mitte hin ein und schützt den Inhaltsbereich beim Aufblättern. Für Speisekarten und Produktübersichten eignet sich der einfache Mittelfalz, der ein DIN-A4-Blatt auf DIN-A5 verkleinert. Beachte: Jede Falzart legt Außenformat, Seitenreihenfolge und Innenmaße fest; prüfe die genauen Maße vor dem Layout, damit Motive und Texte nicht auf der Falzlinie enden.

Flyer im Direktmailing vorbereiten

Wer Flyer als Teil einer gezielten Postwurfsendung oder als Briefbeilage einsetzen möchte, kombiniert häufig das gedruckte Werbemittel mit einem Anschreiben. Als Paketbeilage oder Briefbeilage eignet sich ein handliches Format wie DIN lang oder DIN A6, das in Standardumschläge passt und beim Öffnen sofort wahrgenommen wird. Für Direktmailing-Kampagnen mit personalisierten Empfängeradressen übernimmt KI-Direktdruck die Druckproduktion; die Adressierung und das Einküverten werden als separater Leistungsschritt mit einem Lettershop organisiert. Kläre vor der Produktion, ob dein Format und deine Papierstärke für den geplanten Versandweg passend sind, und stimme Menge, Versandtermin und Verpackung vor der Beauftragung ab. Auf der Direktmailing-Seite von KI-Direktdruck findest du branchenspezifische Hinweise zur Planung deiner Kampagne.

Flyer als Paketbeilage und am Point of Sale

Als Paketbeilage erinnert ein Flyer Bestandskunden an ergänzende Angebote oder an die nächste Aktion. Wichtig ist dabei eine kurze, aktionsbezogene Botschaft statt eines allgemeinen Produktkatalogs. Die Maße müssen so gewählt werden, dass der Flyer im Versandkarton flach liegt und weder herausragt noch geknickt wird. Für den Einsatz an der Ladentheke oder neben der Ausgabezone gilt: Der Flyer muss von einem Impulskunden beim ersten Blick erfasst werden können. Das bedeutet eine Hauptaussage, ein Bild und eine klare Handlungsaufforderung auf der Vorderseite. Rückseiten eignen sich für Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen oder QR-Codes. Plane bei der Auflage einen Verteilungspuffer ein, wenn der Flyer über Kooperationspartner oder Auslageboxen verbreitet wird, da nicht jeder ausgelegte Flyer mitgenommen wird.

Flyergestaltung für unterschiedliche Zielgruppen

Ob Gastronomie, Einzelhandel, Dienstleistung oder Vereinsarbeit – die Gestaltungsprinzipien für einen wirkungsvollen Flyer unterscheiden sich je nach Zielgruppe und Verteilungsweg. Im Gastronomiebereich stehen Tagesgerichte, Öffnungszeiten und ein ansprechendes Fotomotiv im Vordergrund; der Flyer ersetzt den Schaukasten. Im Einzelhandel überwiegen Aktionspreise, Produktabbildungen und Gültigkeitsdaten. Für Veranstaltungshinweise werden Datum, Ort und Ticketinformation priorisiert; alles andere ist nachrangig. In der Vereinskommunikation und bei gemeinnützigen Organisationen wirkt ein persönlicherer Ton und ein Bild echter Personen überzeugender als Stockfotos. Kläre diese Gewichtung in der Gestaltungsphase, bevor das Layout festgelegt wird, weil nachträgliche Textmengenänderungen das gesamte Layout verschieben können.